Fiecare producător dorește să atragă atenția cumpărătorilor asupra produselor lor. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin publicitate. Un anunț bun trebuie să fie atrăgător, memorabil și convingător.
Alegerea unui canal de distribuție publicitară
Alegerea unui canal de distribuție a anunțurilor este primul mare pas în atragerea atenției. Există mai multe moduri de a plasa reclame: în presă, în reviste, la radio, la televizor, pe internet, pe străzile orașului și în transportul public. Fiecare dintre aceste tipuri are propriul public țintă și afectează creierul uman în moduri diferite. Atunci când alegeți tipul de publicitate, trebuie să țineți cont de costul acesteia: există lucruri care, datorită prețului lor, publicitatea nu este rentabilă și nu are sens.
Pentru a atrage atenția asupra produsului sau serviciului dvs., trebuie să înțelegeți care dintre canalele de obținere a informațiilor este utilizat de publicul dvs. țintă. Puteți utiliza mai multe canale simultan, dar trebuie să evaluați corect eficacitatea utilizării acestora. La urma urmei, dacă alegeți un canal, dar îl faceți corect, eficiența poate crește semnificativ.
Eficiența este raportul dintre profitul primit din vânzarea unui produs sau serviciu la costul producerii și difuzării acestei reclame.
Percepția psihologică a publicității
Publicitatea televizată este considerată cea mai eficientă, deoarece combină efectele asupra receptorilor auditivi și vizuali, creând o imagine completă. Desigur, o astfel de publicitate depinde în mare măsură de complot: dacă este neatractivă și impune imagini, produsul prezentat este probabil dezgustător și va exista o cerere redusă pentru aceasta. Publicitatea ar trebui să aducă emoții pozitive și să atragă consumatorii.
Publicitatea radio permite ascultătorului să termine independent imaginea propusă. Apropo, cântecele și rimele obsesive sunt bine amintite de ascultători, chiar dacă sunt ocupați în paralel cu ascultarea altceva. Dar de multe ori îi pot enerva rotindu-se constant în cap.
Trebuie acordată multă atenție publicității vizuale. Are propriile sale secrete și avantaje. Imaginile vizuale sunt perfect asimilate și amintite dacă sunt create corect.
Utilizarea culorilor joacă un rol important. Acestea sunt împărțite în stimulante (roșu, portocaliu, galben), calmante (violet, albastru, albastru-verde), pastel (roz, violet), statice (echilibrare: violet, verde) și surde, stingând iritarea și permițându-vă să vă concentrați.
Un anunț cu o imagine vizuală puternică depășește un anunț cu text doar cu aproximativ 41%. Este mai bine dacă imaginea prezintă oameni, animale sau personaje fictive care utilizează produsul promovat. Produsul ar trebui să fie centrat pe imagine. Publicitatea va fi mai amintită dacă obiectele, ca să spunem așa, transmit mișcare. Dar cel mai important lucru este că, cu toate acestea, imaginea reflectă ideea principală a reclamei și este de înțeles.
Dacă produsul pe care urmează să îl faceți publicitate este nou, s-ar putea să intrigați pe toată lumea. Acest lucru funcționează deosebit de bine cu locuri noi din oraș. Prin intermediul publicității exterioare, se plasează o siglă sau o parte a acesteia și se adaugă o semnătură, de exemplu, „în octombrie îți va veni..”. Astfel de informații nu sunt niciodată ignorate. „Efectul Zeigarnik” sau „efectul de acțiune neterminat” este în vigoare. Informația este incompletă, iar persoana vrea să știe ce se va întâmpla în continuare.
