Mass-media rămâne unul dintre principalele canale de PR pentru promovarea companiilor. În ciuda scurtei vieți a știrilor și a ziarelor, fiecare mențiune pozitivă a presei pune o bază solidă pentru reputația organizației. Cu toate acestea, nu toți liderii sunt pregătiți să aprobe pre-bugetele umflate. Dar chiar și în condiții de resurse financiare insuficiente, este posibilă organizarea unei campanii masive de informare în mass-media.
De la agentul de publicitate la producătorul de știri
Pentru o organizație, nu este nimic mai ușor decât obținerea rolului unui agent de publicitate. Pentru a face acest lucru, este suficient să contactați în mod regulat mass-media pentru furnizarea de publicitate bloc sau text. Astfel, contactele companiei sunt plasate în baza de clienți, de unde nu este ușor să reveniți în agenda de adrese a redacției.
Dacă mass-media vede un client în organizație, interacțiunea cu care este construită exclusiv în termeni comerciali, va fi nevoie de multă muncă de la managerul de PR pentru a face din organizația sa un informator.
În ochii mass-media serioase, clienții care sunt dispuși să plătească bani nu sunt mai puțin importanți decât informatorii de încredere care oferă un produs media unic. A deveni un astfel de partener pentru jurnaliști înseamnă a uita pentru totdeauna de publicarea în condiții comerciale.
Acest lucru va necesita evaluarea punctelor tari și a punctelor slabe ale principalilor vorbitori ai organizației, a disponibilității acestora de a acționa ca sursă de informații și a capacității de comunicare cu presa. Jurnaliștii sunt mai dispuși să răspundă la interacțiune atunci când li se oferă posibilitatea de a vorbi direct cu vorbitorul.
Spune-mi cine este prietenul tău
Nu trebuie să așteptați oferte în publicații gratuite din mass-media de largă specializare - ziare de informare, publicații socio-politice etc. Mai des, publicațiile de înaltă specializare sunt de acord cu condițiile gratuite de cooperare în materie de informare. Sursele lor de informații nu sunt comunicate de presă în masă, ci informații unice obținute din adâncurile mahalalelor corporative.
Sarcina unui pr-manager este să găsească astfel de publicații, să stabilească un contact productiv cu aceștia și să fie în contact cu partenerii 24 de ore din 24 - informațiile ar trebui să le fie oferite cu prioritate, altfel o astfel de cooperare nu va dura mult.
Bine uitat vechi
Vorbind despre mecanismele clasice de diseminare a informațiilor, nu ar trebui să se anuleze distribuția tradițională a comunicatelor de presă. În ciuda scepticismului că un astfel de mecanism este depășit, pentru multe mass-media specializate, primirea de știri de la companii este unul dintre cele mai fiabile canale de informare.
În plus, comunicatele de presă nu pot fi trimise doar prin e-mail, ci și postate pe platforme speciale, care sunt adesea folosite de mass-media. Există mai mult de o duzină de astfel de surse pe runet.
Noile mass-media - rețelele sociale, acesta este un alt canal important, care, simultan cu scopul său direct - interacțiunea cu consumatorul - vă permite să creșteți numărul jurnaliștilor și bloggerilor independenți care pot vedea un informator în companie.
Un alt mecanism important de interacțiune cu mass-media este pregătirea comentariilor și a materialelor la cererea redacției. Nu este deloc necesar să așteptați o inițiativă din partea redacției pentru a pregăti un aviz de specialitate. Un manager de PR poate oferi în mod independent să pregătească o poziție exclusivă a companiei pe un anumit subiect informațional rezonant. De exemplu: o problemă de mediu cu tăierea speciilor rare de plante la șantierul unui complex suburban poate necesita comentarii de la experți în proiectare. Un manager de PR al unei astfel de organizații poate ieși independent la presă cu un comentariu din partea șefului, care va fi un plus pentru companie.
Schimbați fața textului
Dacă în arsenalul unui pr-manager există, s-ar părea, totul - un fond jurnalistic puternic, o armată de bloggeri fideli, o distribuție intensivă a comunicatelor de presă și mass-media încă se oferă să plaseze știri în termeni comerciali, este timpul pentru a reconsidera calitatea textelor.
Cel mai probabil, problema rezidă în tonul imaginii, care este adesea abuzat de managerii de PR. Acest lucru duce la faptul că un editor care ar putea fi interesat de o ocazie informativă încă nu include textul în fluxul de știri din cauza costurilor mari ale forței de muncă care trebuie cheltuite pentru emascularea tuturor cârligelor de imagine din material. Mass-media va petrece timp în acest sens numai dacă nu există alte informații. Cu toate acestea, practica arată că există întotdeauna un fel de analog solid, peste care nu trebuie să porți câteva ore la rând.
Un manager de relații publice ar trebui să ia în considerare acest lucru și, atunci când pregătește un comunicat de presă, să schimbe accentul de la poziționarea organizației la componenta socială sau politică a evenimentului de știri. Mass-media specializată va aprecia cu siguranță acest lucru și va dezvolta un astfel de comunicat de presă.
