Marcă (marcă comercială) - simboluri recunoscute și protejate legal ale oricărui produs sau serviciu. Companiile de succes se confruntă aproape întotdeauna cu problema înregistrării propriului brand.
Tipuri de mărci și scopul înregistrării acestora
Mărcile de pe piață sunt diverse. Printre acestea, în special, se pot distinge:
- verbal (Deutsche Bank);
- denumiri arbitrare (Coca-Cola, Sony, Nikon etc.);
- înregistrat (Ford, Hilton);
- alfabetic (GM, FIAT);
- poze (Lacoste);
- sunet (Nokia);
- elemente care conțin (stea pentru Mercedes-Benz).
Dezvoltarea mărcii se realizează pe baza obiectivelor de poziționare a produselor pe piață. Conține principalele elemente iconice ale unei industrii sau firme. De regulă, înainte de înregistrare, mărcile sunt testate în fața cumpărătorilor pentru conformitatea lor cu compania. Această analiză este adesea efectuată prin focus grupuri. Toate mărcile au două caracteristici. Au întotdeauna o abilitate distinctă și nu ar trebui să inducă în eroare consumatorul.
Cele mai scumpe mărci de astăzi includ Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Principalul motiv pentru care companiile își dezvoltă și își înregistrează propriile mărci este necesitatea de a-și personaliza propriile produse și servicii. Utilizarea denumirilor originale este una dintre cele mai eficiente modalități de promovare a marketingului.
O marcă comercială recunoscută permite consumatorilor să identifice un produs. Adesea, cumpărătorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru un brand cunoscut. Prezența unui brand este un fel de garanție a calității pentru cumpărători.
Etapele înregistrării mărcii
În Rusia, Rospatent este responsabil pentru înregistrarea mărcilor. Primește mii de cereri de înregistrare în fiecare an. O examinare a mărcii declarate se efectuează înainte de înregistrare. Pentru a nu vi se refuza înregistrarea, trebuie mai întâi să verificați marca în baza de date a mărcilor înregistrate anterior. Pentru aceasta, se efectuează o căutare în baza de date Rospatent pentru a identifica denumiri similare. Dacă este necesar, revizuirea mărcilor comerciale este efectuată.
Procedura de înregistrare a mărcii este strict reglementată de lege și include o serie de etape. Inițial, se formează o cerere de înregistrare a unui brand și se plătește și o taxă de stat. Lista documentelor suplimentare este specificată în Codul civil al Federației Ruse.
Apoi Rospatent examinează cererea depusă. Ca parte a unei examinări oficiale, specialiștii verifică conformitatea documentelor depuse cu cerințele legislației ruse. Potrivit rezultatelor, solicitantului i se refuză luarea în considerare sau cererea sa este acceptată pentru muncă.
Utilizarea ilegală a mărcii comerciale a unei companii implică răspundere civilă, administrativă și penală.
În etapa următoare, se efectuează o examinare a desemnării revendicate pentru originalitatea și lipsa de similitudine cu alte elemente.
După ce a trecut cu succes înregistrarea de stat, solicitantului i se eliberează un certificat pentru marcă. Confirmă drepturile exclusive ale companiei asupra proprietății intelectuale sub forma unei mărci comerciale. Rămâne doar să o punem pe contabilitate ca activ necorporal al întreprinderii. Puteți înregistra o marcă dvs. sau prin intermediari, de exemplu, firme juridice și de avocatură.
