Elaborarea de texte publicitare de succes este cheia pentru promovarea cu succes a unui produs sau serviciu. Un articol publicitar bine scris necesită de la autor nu numai abilități jurnalistice, cunoștințe speciale și abilități creative, ci și o abordare de marketing atentă.
Instrucțiuni
Pasul 1
În primul rând, despre formular. Există reguli universale pentru grafica scrierii mesajelor publicitare. Un articol publicitar ar trebui să fie ușor de citit și de reținut, ceea ce înseamnă că povestea dvs., o poveste despre un produs sau serviciu ar trebui scrisă în propoziții scurte. Scurtele (8 cuvinte sau mai puțin) conferă grație textului.
Pasul 2
Textul monoton, compus din propoziții cu un număr egal de cuvinte, este plictisitor și monoton. Prin urmare, pentru o citire confortabilă a articolului dvs., este important să creați un fel de ritm vizual. Propoziții alternative ca aceasta: o propoziție lungă, una scurtă, apoi una foarte scurtă și din nou una mai lungă.
Numărul optim de cuvinte dintr-un paragraf este 50-70.
Pasul 3
Împărțiți textul mare în secțiuni și titluri pentru a crește lizibilitatea. Ghilimelele și titlurile scurte sunt adecvate. S-a observat că, dacă titlul este inclus între ghilimele, memorabilitatea acestuia crește cu aproape 30 la sută.
Pasul 4
Utilizați ilustrații sau fotografii pentru articol. Alegeți opțiuni adecvate. De exemplu, atunci când faceți publicitate produselor alimentare, este mai bine să arătați nu materii prime, ci un fel de mâncare finit.
Pasul 5
Utilizați cuvinte din vocabularul publicului dvs. în articolul publicitar. Nu suprasolicitați textul cu termeni speciali care necesită decriptări complexe. Păstrați-l simplu și clar.
Pasul 6
Convingeți cititorul de valoarea produsului sau serviciului promovat nu cu epitete înflorite și lăudărie neîntemeiată, ci cu fapte stricte și distractive, numere numerice, referințe relevante la opiniile oamenilor cu autoritate. În același timp, imaginea descrisă frumos și „gustoasă” a produsului (serviciului) nu trebuie subestimată. Agentul de publicitate ar trebui să-l prezinte în așa fel încât să creeze efectul prezenței în cititor și dorința de a vedea totul cu ochii lui. De exemplu, să presupunem că faceți publicitate unui hotel privat pentru o vacanță la mare: dați frâu liber descrierii pitorești a subiectului publicității, cu toate culorile, sunetele și mirosurile posibile.
Pasul 7
Acordați atenție detaliilor interesante, neobișnuite și curioase. Concentrați-vă asupra celor care afectează interesele cititorului. Ele sporesc componenta emoțională a percepției materialului, ceea ce înseamnă memorabilitatea și efectul său de stimulare. Discret, dar subliniază în mod rezonabil și sincer avantajele propunerii dvs. de publicitate.
Pasul 8
Când scrieți un articol publicitar, utilizați așa-numita tehnică „piramidă inversată”: comunicați cel mai semnificativ și esențial la începutul textului. Plasați informațiile în continuare, ținând cont de scăderea semnificației sale pentru consumator.
