Ce se întâmplă cu cea mai mare parte a copiilor publicitare din Rusia astăzi? Boala iraționalității. Ea a uimit astăzi nu numai redactarea, ci și limba presei, a guvernului, în special a Dumei de Stat.
Tone de gunoi verbal care se revarsă din toate părțile astăzi sunt o linie punctată inutilă în diagrama logicii prezentării. Cea mai înaltă știință a acurateței și frumuseții prezentării - retorica îi cunoștea pe vechii greci și romani și îi aducea la perfecțiune - pe britanici.
Mulți factori în publicitate sunt determinați de gradul de cunoaștere a mărcii, de mediul publicitar, de trucul unic de marketing, de noutatea stilului și de multe alte circumstanțe. Atunci când facem publicitate pentru o mașină sau un iaht, vom folosi cu totul alte mișcări de marketing și soluții publicitare, decât să reprezentăm serviciile unui avocat sau coafor. Fiecare produs, serviciu necesită abordări diferite din punct de vedere al marketingului: una dintre sarcinile textului publicitar este de a dezvălui pe deplin toate caracteristicile produsului (serviciului), concentrând atenția potențialului consumator asupra caracteristicilor, avantajelor și beneficiile achiziției. Prin urmare, în diferite situații, vor fi necesare tehnici de limbaj diferite. Ceea ce funcționează într-un caz nu va funcționa în altul. Nu există un limbaj universal în publicitate. Acest lucru se aplică nu numai clasificărilor de bunuri (servicii), ci și caracteristicilor culturii fiecărei societăți. Un proiect publicitar de succes, de exemplu, în Japonia, nu va funcționa în culturile slave din cauza diferențelor în mediul mental al diferitelor națiuni, deși există întotdeauna excepții neașteptate în publicitate.
Marele guru publicitar Ogilvy a scris: „Dacă vrei să îi convingi pe oameni să cumpere ceva sau să facă ceva, atunci trebuie să vorbești în limba lor, să gândești în limba lor - limba în care gândesc și vorbesc în fiecare zi”.
Se întâmplă ca într-un comunicat de presă, ofertă de licitație sau publicitate a unei dezvoltări inovatoare, diferite părți ale textului publicitar să fie adresate grupurilor opuse ale societății.
Trebuie să scrieți astfel de părți ale textului publicitar într-o limbă ușor diferită. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți o anumită ureche stilistică.
Puteți distinge stilul lui V. Nabokov de stilul lui F. Dostoievski sau L. Tolstoi în ficțiune?
Oricine citește o persoană îl va ușura, deoarece un scriitor își permite (și cineva își poate face un stil - sensul oricărei creativități) să scrie cu un singur stil, îmbunătățindu-l și respectându-l.
Un adevărat redactor nu își poate permite asta. El trebuie să stăpânească toate tehnicile, să poată crea diverse texte în limba unui om de afaceri, gospodină, om de știință, avocat, țăran etc., înscriind armonios, dacă este necesar, limbajul lor într-un singur text publicitar.
Publicul țintă poate consta din diferite categorii, grupuri, mediu social diferit.
Sarcina redactorului atunci când creează un astfel de text publicitar este de a găzdui toate mijloacele stilistice într-un întreg, astfel încât să funcționeze la fel de bine pentru aceste categorii diferite de oameni.
