Logica de prezentare a redactorului este gândirea de marketing, concepută în textul publicitar, a cărui sarcină este de a transmite informații maxime la minimum de semne.
După definiții (diferențele lor) - „limbaj publicitar” și „text publicitar” - următoarea etapă importantă este logica de prezentare a redactorului. Textul publicitar nu necesită filozofie - așa puteți defini esența principală a acestei logici. Acest text ar trebui să fie la fel de precis ca o formulă matematică care descrie cea mai scurtă și mai ușoară modalitate de a rezolva.
De ce scriu autorii texte? Pentru a transmite un mesaj cititorului. Nu vorbim aici despre meritele emoționale, artistice, estatice sau de orice altă natură ale textului, baza sa principală este gândirea, informația, cunoașterea. Fiecare text are propria sarcină specifică: textul legal va fi verificat, îmbrăcat în clișee lingvistice, saturate de termeni și concepte specifice; textul tehnic va avea un caracter descriptiv, va conține formule, grafice, fapte uscate; artistic - pentru a include toată varietatea paletei lingvistice. Fiecare dintre aceste opțiuni are o funcție specifică, utilizând anumite tehnici de limbaj. Limba unui text publicitar bine scris este subordonată unei sarcini - a vinde.
Informațiile într-un stil publicitar ar trebui să fie încadrate într-o carcasă economică care să le facă vânzătoare; aici valoarea sa estetică nu joacă niciun rol. Fiecare cuvânt din textul publicitar trebuie verificat pe cât posibil pentru a comprima structura și materialul fără a-și pierde semnificația logică.
Există trei principii fundamentale pe care se acceptă copia anunțului:
- Atenția unui potențial consumator care nu este interesat să citească deloc nimic (titlu).
- Dorința de a primi informații noi (despre un produs, un serviciu, o ofertă), un interes pentru lectură, care se rezolvă cu ajutorul subtitlurilor, evidențierilor, proiectării în textul cuvintelor introductive, a caracterelor speciale, a graficelor, a fonturilor și a instrumentelor similare.
- Rezultatul este o vânzare. Textul publicitar trebuie citit întotdeauna până la capăt.
Adică, sarcina unui redactor este de a crea un text care să vă intereseze imediat, a fost citit până la capăt și ar provoca dorința de a cumpăra (un produs sau serviciu). Momentul de vânzare poate apărea oriunde în text, depinde de puterea prezentării și de talentul redactorului, dar merită să ne amintim că nu există texte publicitare ideale.
Publicitatea este întotdeauna un musafir neinvitat în mintea unei persoane, iar fluxul de informații din lumea de astăzi este un element neînfrânat, al cărui volum crește exponențial. Odată cu dezvoltarea accelerată a mass-media și a internetului, lumea devine din ce în ce mai informativă, unde devine din ce în ce mai dificil să izolăm formula exactă a textului publicitar.
