Astăzi, există o impresie puternică în redactare că autorii nu văd diferența în ceea ce privește înțelegerea „limbii publicitare” și „textul publicitar”. Sosirea masivă a „autorilor” în publicitate, care a devenit posibilă odată cu dezvoltarea tehnologiei informației (Internetul), a dat naștere unui astfel de fenomen ca „copiere-lipire”, adică text direcționat, mutilat de nenumărate ori pentru a ocoli programele anti-plagiat ale serviciilor de căutare.
Într-un efort de a face textul loial motoarelor de căutare, uneori chiar normele limbii ruse se rup, lăsând tone de gunoi, material text analfabet pe internet. "Puterea cantității ucide calitatea" "- aceasta este definiția cea mai exactă a" copiere-lipire ".
Un text publicitar este un set de instrumente lingvistice care reprezintă o simbioză a conținutului unei reclame (descrierea produsului) și a formei sale - stilul de prezentare a informațiilor, o expresie inclusă în normele lingvistice general acceptate, în formulele utilizate în această figură. de vorbire, în care chiar „momentul de vânzare” care constituie întregul redactare. Acest text poate include informații precum istoricul companiei, informații juridice, specificațiile produsului, deținerea mărcii. Conținutul unui astfel de text include momente gânditoare de natură emoțională și rațională, care ar trebui să interacționeze armonios în text, completându-se reciproc.
Textul auxiliar poate fi diferit, în funcție de specificul produsului, de promovarea mărcii și de recunoașterea acestuia. Pentru publicitatea unei firme de avocatură va fi un text, pentru publicitatea unei mașini noi - altul, pentru o marcă de țigări consacrată poate fi doar un singur slogan. În textul reclamei, ideea publicitară în sine este importantă, conținutul este întotdeauna deasupra formularului.
Limba unei reclame este un set limitat de mijloace prin care este transmis conținutul unei reclame. Un gând poate fi formalizat cu ajutorul compoziției, alcătuind multe opțiuni pentru construirea de propuneri, pentru a face accente sau pentru a oferi diferite nuanțe stilistice, utilizând tipografie sau în proiectarea versiunii web, fonturi, iconografie. În același timp, este important să păstrăm încărcarea semantică a textului fără forme de cuvinte goale inutile, oricât de frumoase ar fi acestea. În limbajul ideal al publicității, nu există gol, textul este conceput extrem de simplu, iar conținutul devine interesant, complex, captivant.
Limbajul publicitar nu a apărut de nicăieri, tehnicile sale au fost întotdeauna, îndeplinind aceleași puncte de vânzare în limba literară, ci doar la un nivel mai subtil. De exemplu, în prelegerile sale despre literatura rusă, scriitorul V. V. Nabokov folosește această tehnică, începând o prelegere despre A. P. Cehov. „Bunicul lui Cehov a fost sclav” - cu această propoziție începe prelegerea, această introducere, după care vreau să știu părerea autorului-scriitor despre un alt mare scriitor. Există intrigă aici, apare interesul și există un element de scandal care te face să asculți (să citești) întregul text până la capăt. „Momentul de vânzare” în acest caz este declanșat 100% din prima linie, dar spre deosebire de redactare, aici nu se vinde nimic.
