Principalele cerințe pentru publicitate, drepturile și obligațiile organizațiilor care o distribuie, sunt consacrate într-o lege federală specială. Aceste cerințe pot fi împărțite în trei grupe principale: reguli generale, restricții privind distribuirea reclamelor și măsuri pentru protejarea minorilor de anumite reclame.
Legislația actuală reglementează în mod clar drepturile, obligațiile agenților de publicitate, cerințele pentru distribuirea publicității în sine. În același timp, regulamentul specificat se bazează pe principiul prohibitiv, în care legea stabilește o serie de restricții și sunt permise toate acțiunile care nu se aplică acestor interdicții. Astfel, puteți distribui numai publicitate de bună credință și de încredere. În plus, materialele publicitare nu trebuie să solicite violență sau acțiuni ilegale. Anumite expresii și imagini (cum ar fi fumatul sau băutul) sunt interzise în reclame. De asemenea, nu este permisă utilizarea limbajelor sau a publicității ascunse.
Restricții pe grupe de produse
Legiuitorul a definit, de asemenea, o listă exhaustivă de bunuri cărora li se interzice complet publicitatea în vreun fel. Această interdicție include narcotice, substanțe explozive și psihotrope, organe umane, țesuturi (atunci când sunt prezentate ca obiecte de vânzare). Dacă este necesară înregistrarea, licențierea sau certificarea pentru vânzarea anumitor grupuri de produse, atunci publicitatea lor nu este permisă fără a trece mai întâi prin procedurile relevante și pentru a obține documentele necesare. Se stabilește o interdicție separată pentru toate produsele din tutun, dispozitivele conexe, precum și pentru serviciile legate de întreruperea artificială timpurie a sarcinii.
Măsuri de protecție a minorilor
O parte semnificativă a restricțiilor pentru agenții de publicitate este asociată cu necesitatea de a proteja drepturile și interesele minorilor care pot întâlni anumite reclame. Astfel, este interzis să se formeze imagini negative ale părinților și îngrijitorilor la minori, să se creeze în aceștia o idee greșită a disponibilității bunurilor, să-i îndemne să-și convingă părinții pentru a dobândi ultimul dintre bunurile și serviciile publicitate.. În plus, restricțiile sunt impuse unor astfel de materiale publicitare care pot forma un complex de inferioritate la copii sau prezintă ei înșiși minori în orice situație care pune viața în pericol și sănătatea. Cerințele și restricțiile speciale, a căror încălcare va duce la impunerea pedepsei, sunt furnizate separat pentru fiecare tip de publicitate existent.
