Publicitatea este una dintre cele mai eficiente metode de a găsi noi clienți și cea mai importantă strategie de marketing. O reclamă la radio sau TV ar trebui să atragă atenția potențialilor clienți, să-i familiarizeze cu produsul într-un timp scurt și să-i stimuleze să cumpere.
Instrucțiuni
Pasul 1
Formulează clar termenii de referință, transformă dorințele vagi într-o listă structurată de cerințe pentru videoclip, care va fi rezultatul.
Pasul 2
Notați toate informațiile despre compania care deține produsul promovat. Enumerați tot ceea ce este legat de companie și produs: nume, caracteristici unice, mărci, coordonate, reduceri, niveluri de preț etc. Din această listă de obiecte, selectați ce trebuie menționat într-un fel în videoclip, adică ce trebuie atras în atenția publicului țintă. Dacă există prea multe astfel de obiecte, selectați unul sau două dintre cele mai mari priorități. Percepția auditivă nu este la fel de dezvoltată ca percepția vizuală. În plus, videoclipul nu trebuie supraîncărcat cu informații din cauza constrângerilor de timp.
Pasul 3
Stabiliți ce sarcină ar trebui să îndepliniți prin publicitatea obiectului selectat în primul pas. Sarcina poate fi una din patru. Poziționarea (face obiectul cunoscut, ușor de înțeles, formează evaluarea ascultătorului asupra obiectului, atrage atenția asupra acestuia sau face clientul să-și amintească obiectul). Desprinderea de concurenți (pentru a schimba atenția clienților de la un obiect concurent la al tău sau pentru a-l deosebi de restul). Crearea unei imagini (pentru a confirma imaginea existentă, a o îmbunătăți sau a da noi asociații pozitive clienților). Contra-publicitate (pentru a corecta opinia negativă a clienților despre obiect).
Pasul 4
Spuneți ce ar trebui să facă sau să gândească ascultătorii de radio sau ce să spună după ce ascultă sau vizionează videoclipul și ce ar trebui să le spună prietenilor despre obiect. Alegeți publicul țintă, adică determinați în ce cercuri ar trebui să aparțină ascultătorii sau spectatorii și cunoscuții lor.
Pasul 5
Gândiți-vă ce stereotip este asociat cu acțiunea pe care o căutați de la clienți. De exemplu, sunetul surfului ar fi potrivit dacă doriți ca clientul să se relaxeze. Joacă-te cu acest stereotip în scenariu.
Pasul 6
Ridicați instrumentele pentru un clip audio sau video: sunete, muzică, voci - și scrieți un text promoțional.
