Un text publicitar de succes este întotdeauna un maxim de informații utile cu un minim de cuvinte. După cum sa menționat pe bună dreptate, este mai ușor să compui zece sonete decât un mesaj publicitar eficient. În orice text publicitar, este importantă o linie publicitară „șocantă”, o frază atrăgătoare care transmite esența propunerii publicitare într-o formă condensată. Un slogan devine adesea o astfel de frază. Este un mediu publicitar puternic. Cele mai bune exemple de sloganuri sunt înregistrate ca marcă comercială. Cum să înveți să compui, să compui un slogan?
Instrucțiuni
Pasul 1
Sloganul este pe bună dreptate numit slogan publicitar (din vechiul „strigăt de luptă” francez). Acesta este un motto, o chemare, o expresie figurativă scurtă, un gând exprimat aforistic. Sloganul dă viață publicității. Se crede că de 4-5 ori mai mulți oameni observă această cifră publicitară verbală decât citesc întregul anunț. Crearea unui nou slogan este o afacere creativă.
Pasul 2
Înainte de a compune un slogan, alegerea, refacerea creativă și regândirea critică a unor fraze bine cunoscute și bine stabilite, înțelegeți cerințele de bază pentru un slogan publicitar. Sloganul ar trebui să fie: - scurt și interesant;
- fiabil și de înțeles;
- dinamic și recunoscut;
- compatibil cu scopul campaniei de publicitate. Trebuie să conțină o idee pe tema publicității (amintiți-vă de vechiul: „Nicăieri altceva decât în Mosselprom”).
Pasul 3
Un slogan bun nu poate fi scris dacă subiectul reclamei nu a fost studiat amănunțit. Studiați și cercetați în detaliu problemele legate de:
- unicitate, avantaje ale produsului (serviciului);
- viziunea produsului de către clientul publicitar;
- public țintă;
- sfera de utilizare a sloganului (campanie publicitară largă, multidimensională, promovare unică, legătură cu un anumit tip de media).
Pasul 4
Pentru a crea un slogan eficient, este important să căutați o idee publicitară, o imagine semnificativă. Mulți textualiști din această lucrare sunt ajutați de crearea așa-numitei structuri a câmpului asociativ - fixarea conceptelor, constante asociate cu obiectul publicității. Acestea pot fi: principiul acțiunii obiectului selectat, metoda de aplicare a acestuia, subiectul influenței, materialul, forma, culoarea etc. Este important să creați un vocabular activ: selectarea sinonimelor, antonimelor pentru cuvintele potențial semnificative - unități de publicitate ale sloganului.
Pasul 5
Trebuie amintit că un slogan este o frază care este percepută instantaneu și care este amintită fără efort. Poate fi constant și în schimbare. Un exemplu celebru este sloganul companiei Coca-Cola. În 1886 a fost „Bea Coca-Cola”, în 1976 - „Coca adaugă viață”, mai târziu - „Bea o legendă”.
Pasul 6
În literatura de specialitate, veți găsi multe recomandări cu privire la posibili algoritmi pentru crearea de sloganuri. Iată câteva exemple: 1. Joc de cuvinte. Sloganul apei minerale „Izvorul Sfânt” este „Cheia prosperității.”.3. Parafrază (înlocuirea unui cuvânt dintr-o unitate frazeologică cu o consoană): „Gratuit - Volvo”.4. Defraseologizare (crearea unui context în care o expresie capătă un sens nou). Sloganul pentru lipiciul „Moment” este „Apreciază Momentul!” 5. Simetrie lexicală: „Revistă decentă despre mașini decente”.
