Dezvoltarea identității corporative este un pas important în economisirea fondurilor publicitare ale unei companii. Cu cât logo-ul și culorile corporative ale companiei sunt mai simple și mai memorabile, cu atât consumatorul va începe să îl distingă mai repede de concurenți. Cu cât va fi mai ușor să efectuați vânzări repetate. Iar pentru începători, companiile populare și cunoscute sunt mai atractive decât restul. Dar pentru a face acest lucru, trebuie să iasă în evidență în mediul de afaceri.
Instrucțiuni
Pasul 1
Efectuați cercetări pentru consumatori. Identitatea corporativă poate fi creată în așa fel încât să atingă imediat inimile viitorilor clienți. Și îi va anunța în mod inconfundabil că compania dvs. este ceea ce au nevoie. Numai pentru aceasta este necesar să se efectueze un studiu al preferințelor de culoare și al asociațiilor de clienți, ideile lor idealizate despre principalele proprietăți ale produsului pe care ar dori să le achiziționeze. Pe baza acestor cercetări, este important să se elaboreze termenii de referință cei mai exacți pentru designeri.
Pasul 2
Angajați un designer profesionist. Când vine vorba de proiectarea unei identități corporative, principiul „omul ieftin plătește de două ori” funcționează deosebit de bine. Un designer bun diferă de unul rău prin faptul că știe să depășească emoțiile sale și să afișeze ceea ce au nevoie clienții dvs. Managerii de publicitate cu experiență știu cum este atunci când un designer amator aduce toate opțiunile de stil, de exemplu, doar pe tonuri deprimante. Și nu este posibil să-l convingem că galbenul vesel este mai bun decât gri-violet plictisitor.
Pasul 3
Alegeți cele mai simple opțiuni. Jocul complex de tonuri, logo-urile multidimensionale sunt lucruri complet inacceptabile. Cu cât logo-ul și brandul mărcii sunt mai simple și mai nepretențioase, cu atât mai bine. Ornate sau sofisticate, puteți face mai târziu materiale publicitare cu un logo simplu și memorabil pe ele.
Pasul 4
Testați variantele rezultate ale identității corporative în rândul cumpărătorilor. Acest lucru se poate face rapid și ușor: desfășurați mai multe focus grupuri sau configurați un sondaj pentru clienți. Este foarte important să comparați descrierile verbale ale consumatorului despre compania ideală cu simbolul său vizual specific. De regulă, dacă toți pașii anteriori au fost efectuați corect, aici nu se găsesc discrepanțe mari. Detaliile mici sunt ușor de schimbat.
Pasul 5
Testați opțiunile de identitate corporativă în rândul angajaților companiei. O componentă importantă, dar nu necesară, este și studiul opiniilor angajaților companiei cu privire la noua identitate corporativă. Dacă vânzătorilor, managerilor, curierilor sau șoferilor le este jenant să se afle în interiorul unui magazin nou, dacă le este rușine de cărțile lor de vizită, acest lucru va înrăutăți în mod semnificativ situația generală a vânzărilor.
