Sloganul este o frază eficientă și captivantă utilizată într-o campanie publicitară pentru a atrage atenția potențialilor clienți. Acesta este sloganul, deviza companiei, principala sa diferență față de concurenți. Sloganurile bune „merg repede la oameni”, devenind fraze. Dezvoltarea textului publicitar este supusă anumitor reguli și constă în mai multe etape.
Instrucțiuni
Pasul 1
Prima etapă este analitică În primul rând, trebuie să colectați cele mai complete informații despre compania pentru care veți compune sloganul. Studiați direcțiile activităților sale, gama de produse și servicii oferite, avantajele lor competitive, tradițiile corporative existente, conținutul și eficacitatea promoțiilor anterioare etc.
Pasul 2
Formulați obiectivele campaniei publicitare în ansamblu. Acest lucru poate fi, de exemplu, asigurarea recunoașterii unui produs nou sau creșterea volumului vânzărilor unui anumit grup de produse sau atragerea de vizitatori suplimentari etc.
Pasul 3
Studiați publicul țintă pe care îl va viza sloganul. Ar trebui să puteți vizualiza cu exactitate clientul companiei - un cumpărător de bunuri, un client al unei cafenele, un utilizator de servicii bancare etc. Faceți o descriere generală a publicului țintă: vârstă, statut social, familie și copii, domeniul profesional de activitate, capacități financiare etc. Lista caracteristicilor grupului poate fi extinsă în funcție de specificitatea bunurilor sau serviciilor publicitate.
Pasul 4
A doua etapă este creativă Scrierea unui slogan necesită nu numai cunoașterea bazelor teoretice ale producției publicitare, ci și gândirea creativă, abordări extraordinare de lucru cu textul, o bună cunoaștere a limbii literare rusești.
Pasul 5
Alegeți cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați în sloganul dvs. De exemplu, pentru a face publicitate unui produs, lista de fraze cheie va consta în caracteristicile produsului și prețului: natural, apetisant, cu conținut scăzut de calorii, ieftin etc. Atunci când dezvoltați un slogan de imagine, acordați atenție caracteristicilor companiei în ansamblu: de încredere, atent la clienți, stabil etc.
Pasul 6
Setați tonul general al sloganului. De exemplu, scopul publicității este creșterea vânzărilor de echipamente sportive. Aceasta înseamnă că motto-ul campaniei ar trebui să conțină cuvinte care să amintească de un stil de viață activ: „Dă-mi o pistă de schi!” sau "Aleargă spre fericire!" etc.
Pasul 7
Gândiți-vă la conținutul semantic al sloganului. Puteți să-l bazați pe cuvinte cu colorare emoțională ridicată sau formulări stabile care au o semnificație intuitivă pentru publicul țintă. Eliminați expresiile grosolane și obscene. Nu complicați excesiv propozițiile. Sloganurile scurte care conțin o idee cheie sunt percepute mai bine. Fraza poate fi rimată sau pur și simplu ritmică, constând din cuvinte scurte, ușor de pronunțat.
Pasul 8
Stabiliți locul sloganului în cadrul campaniei publicitare, interacțiunea acestuia cu alte elemente. De exemplu, un slogan poate fi folosit într-un anunț TV, dar nu va fi tipărit pe un poster exterior. Alegeți mai multe variante ale sloganului principal pentru diferite tipuri de publicitate. Fii ghidat de principiul organicității. Deci, într-un aspect tipărit, textul nu trebuie pierdut pe fundalul imaginii. Pentru întreaga campanie publicitară, utilizați un singur font, o schemă de culori obișnuită și o singură gamă de sunete.
Pasul 9
A treia etapă - testarea Verificați sloganul pentru unicitate și memorabilitate. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este prin intermediul unui focus grup. Invitați 10-15 persoane care corespund caracteristicilor publicului dvs. țintă. Furnizați-le toate versiunile de slogan pregătite: în format tipărit, clipuri audio-video, machete de produse de suvenir etc. Ascultați părerea participanților la experiment: ce asociații aveau în legătură cu sloganul, recursul publicitar le-a afectat atitudinea față de produs (serviciu, companie), dacă a existat dorința de a achiziționa produsul promovat, dacă oamenii își vor aminti acest slogan în câteva zile. Rezultatele obținute vă vor ajuta să identificați elementele nereușite care trebuie schimbate.
