O campanie de PR este un eveniment complex, în cadrul căruia, în cadrul unui singur concept și în conformitate cu un singur plan general, sunt utilizate diverse tehnologii pentru a influența opinia publică în diferite publicuri țintă. Aceasta este formarea imaginii unei anumite persoane, produs, serviciu etc.
Necesar
- - calculatoare și laptopuri cu acces la Internet;
- - telefoane;
- - jurnale;
- - produse tipografice (cărți de vizită, pliante, broșuri etc.);
- - produse suvenir și promoționale (produse cu siglă, mostre etc.);
- - incinte pentru evenimente.
Instrucțiuni
Pasul 1
Cercetează, identifică starea publicului țintă. Aruncați o privire profundă asupra atitudinilor și așteptărilor reprezentanților comunității. În această etapă, este importantă o abordare psihologică.
Pasul 2
Identificați situațiile problematice care pot apărea în timpul unei campanii de PR. Găsiți o bază logică pe care să vă construiți campania de PR. Analizați așa-numitul peisaj PR - multe acțiuni de relații publice interconectate care vizează un public țintă. Amintiți-vă că compania dvs. trebuie remarcată și distinsă de ceilalți. În consecință, aici este necesară o abordare creativă.
Pasul 3
Acordați atenție „direcționării” comunicațiilor, organizării comportamentului de grup. Aici este nevoie de o abordare socială.
Pasul 4
Proiectați și planificați campania. Experții numesc această „programare” o campanie de PR. Acordați atenție pozițiilor precum planificarea strategică (evidențiați obiectivele principale și intermediare și priviți campania cu ochii comandantului suprem). În același timp, acordați atenția cuvenită planului operațional; în acest caz, obiectivele strategice vor fi concretizate într-un anumit interval de timp și distribuite pe cicluri de dezvoltare și etape de rezolvare a problemelor de marketing.
Pasul 5
Înregistrați tipurile necesare de mesaje și canale PR pentru transmiterea informațiilor către public (uitați-vă la o campanie de PR cu „privirea comandantului din față”).
Pasul 6
Realizați un program și un plan situațional care să vă ajute să rezolvați probleme neașteptate (priviți o campanie de PR "din punctul de vedere al unei companii sau comandant de pluton"). Înregistrați timpul organizării companiei, locul deținerii acesteia, finanțarea, compoziția interpreților etc.
Pasul 7
Evaluează rezultatele intermediare. Principalele metode sunt un sondaj sociologic, monitorizarea mass-media, formarea focus grupurilor (12-15 persoane fiecare) și chiar doar o metodă de observare. Ajustați alte acțiuni în funcție de rezultate.
