Dezvoltarea unei campanii publicitare este un proces destul de complicat. Necesită o abordare integrată, cunoașterea pieței și a psihologiei consumatorilor, precum și experiență și profesionalism ridicat. O campanie de publicitate bine planificată și implementată crește vânzările și promovează promovarea de succes a afacerii.
Instrucțiuni
Pasul 1
Fiți clar cu privire la obiectivul campaniei dvs. Fără aceasta, dezvoltarea unei comunicări eficiente este imposibilă. Identifică orice problemă pe care trebuie să o rezolve. Înainte de a vă gândi la succesiunea acțiunilor publicitare, trebuie să înțelegeți ce sunt acestea și ce mișcări publicitare ar trebui să fie.
Pasul 2
Faceți câteva cercetări preliminare asupra publicului țintă. Ar trebui să includă o analiză completă a acestuia. Ar trebui să îi cunoașteți toate preferințele, să urmăriți consumul media, atitudinea față de marca dvs. și mărcile concurenților. De asemenea, este necesar să caracterizați poziția pe care compania dvs. o ocupă pe piață și să determinați principalele tendințe în dezvoltarea acesteia. Pe baza acestei cercetări, veți putea trage concluzii despre unde, cum și când să plasați mesajele dvs. publicitare.
Pasul 3
Gândiți-vă la strategia dvs. de campanie publicitară. În această etapă, este important să determinați ce suport media veți utiliza pentru a vă atinge obiectivul. Alegerea dvs. trebuie să aibă o justificare clară. Aici este necesar să se determine natura principalelor activități promoționale care vor fi desfășurate în cadrul campaniei.
Pasul 4
Creați un plan media și optimizați-vă datele. Mediile specifice ar trebui să apară deja aici, unde va fi postat mesajul dvs. publicitar. Indicați ora, data, numărul emisiunilor etc. Sarcina principală a unui specialist în publicitate este de a ajunge la cel mai mare număr de reprezentanți ai publicului țintă cu cele mai mici costuri materiale. Optimizând planul media, acesta devine fezabil. Cel mai adesea, un plan media este un tabel care afișează toate activitățile publicitare care vor fi desfășurate în cadrul campaniei, ținând cont de costul acestora.
Pasul 5
Elaborați materiale promoționale care vor fi distribuite pe site-urile selectate. Aceasta include videoclipuri, bannere, pliante etc. Apoi plasați-le conform planului media în media selectată. Acestea ar trebui să fie cât mai clare pentru potențialii consumatori, să își formeze atitudinea pozitivă față de produs etc.
Pasul 6
Analizați eficiența campaniei dvs. publicitare. Acest lucru va ajuta la corectarea stării actuale a lucrurilor și la determinarea direcției corecte care trebuie urmată în viitor.
