Pentru ca o campanie publicitară să vă permită să atingeți toate obiectivele stabilite pentru organizație, este necesar să o organizați corect. Echilibrul ideal este între eficiența impactului mesajului publicitar și costurile cu care vă confruntați.
Instrucțiuni
Pasul 1
Stabiliți care este mesajul principal pe care doriți să îl transmiteți publicului larg. Acest mesaj ar trebui să fie relevant pentru publicul dvs. țintă, adică un grup de persoane cărora le este destinat produsul sau serviciul. După vizionarea sau ascultarea reclamei dvs., persoana ar trebui să înțeleagă ce doriți de la el și de ce are nevoie de ea.
Pasul 2
Analizați-vă publicul țintă și aflați ce media utilizează cel mai des. După identificarea celor mai eficiente canale de comunicare, stabiliți ce media specifice sunt cel mai adesea vizionate, ascultate sau citite de clienții dvs. reali și potențiali. Pe ele trebuie să vă concentrați atenția atunci când întocmiți o campanie publicitară.
Pasul 3
Luați în considerare mai multe opțiuni pentru plasarea mesajului dvs. publicitar, distribuind bugetul pe diferite canale de comunicare. De exemplu, un model poate fi axat pe cea mai completă realizare a publicului țintă. Al doilea se poate baza pe căutarea celei mai bugetare opțiuni. Al treilea va lua în considerare specificul produsului sau serviciului promovat etc.
Pasul 4
Calculați bugetul și eficacitatea fiecăruia dintre conceptele propuse. Acum, atât costul, cât și eficiența unei campanii publicitare sunt calculate de numărul de GRP-uri primite ca rezultat, care sunt suma evaluărilor mesajului publicitar. Costul publicității într-un anumit interval de timp este determinat într-o măsură mai mare nu de durata acesteia, ci de cantitatea de GRP pe care o va „colecta”. Cu cât acest indicator este mai mare, cu atât campania este mai eficientă.
Pasul 5
Alegeți opțiunea care vă permite să obțineți mai multă eficiență la un cost mai mic. Calculați de câte ori un spectator ar trebui să vă vadă anunțul, astfel încât produsul dvs. să fie fixat în mintea lor și data viitoare când merge la magazin, clientul se transformă dintr-un potențial în unul real.
Pasul 6
Creați un plan media care să precizeze în mod clar ce, unde, când și de câte ori doriți să difuzați sau să imprimați. Planul ar trebui să fie planificat pentru întreaga perioadă a campaniei publicitare.
