O campanie publicitară bine concepută vă poate face produsul incredibil de popular dacă este de înaltă calitate și util consumatorului. În același timp, publicitatea poate accelera procesul de „moarte” a unui produs dacă acesta nu satisface nevoile clientului său. Este necesară dezvoltarea unei campanii publicitare, ghidată de principiile de bază.
Instrucțiuni
Pasul 1
Definiți publicul țintă. Aproape fiecare categorie de produse are un cerc limitat de persoane cărora le sunt destinate. De exemplu, aparatele de ras electrice sunt utilizate mai ales de bărbați. S-ar părea că vor fi publicul dvs. țintă, dar nu sunt! Femeile cumpără adesea acest dispozitiv ca un cadou soților, tinerilor etc. Pentru a identifica corect categoria de persoane către care ar trebui să vizeze anunțul dvs., trebuie să efectuați o analiză aprofundată a preferințelor și achizițiilor acestora.
Pasul 2
Gândiți-vă la mesajul dvs. de marketing. Înainte de a publica un mesaj, trebuie să determinați ce anume doriți să obțineți în cele din urmă, pentru ce aveți nevoie de toată această campanie. Reclama trebuie să conțină un mesaj clar care va fi ușor perceput de către privitor sau ascultător. După ce vă cunoașteți videoclipul sau textul, publicul țintă nu ar trebui să aibă nicio întrebare pentru compania dvs.
Pasul 3
Alegeți cele mai eficiente canale de comunicare prin care veți ajunge la publicul cheie. Acum aceste canale includ televiziune, radio, presă, internet și publicitate exterioară (panouri publicitare, stații, transport). Pentru a determina cea mai bună opțiune de plasare, trebuie să treceți de la caracteristicile publicului dvs. țintă. Acest moment devine și mai semnificativ dacă ați ales televizorul sau radioul ca canal principal. În acest caz, trebuie să știți la ce oră potențialii cumpărători ai produsului promovat se uită la televizor sau ascultă radioul.
Pasul 4
Calculați cel mai optim număr de ieșiri din mesajul dvs. publicitar pentru întreaga perioadă a campaniei publicitare. Conform rezultatelor cercetării, numărul minim de vizualizări al unei reclame înainte de a fi amintit este de 3. fiecare persoană ar trebui să vadă anunțul dvs. de cel puțin 3 ori.
Pasul 5
Fii creativ. Este extrem de dificil să surprinzi pe cineva cu publicitate obișnuită acum. Prin urmare, agențiile de publicitate caută întotdeauna ceva nou, care anterior nu a fost inventat și nu a fost folosit în practica publicitară.
