Asistența publicitară este o condiție prealabilă pentru promovarea cu succes a unui produs sau serviciu. Cu toate acestea, nu orice eveniment promoțional poate oferi rezultatul dorit și poate recupera costurile. Implementarea competentă a unei campanii publicitare eficiente necesită o pregătire serioasă.
Instrucțiuni
Pasul 1
În primul rând, fii clar cu privire la scopul și ideea promovării tale. Aceasta poate fi prima informație despre un produs nou cu o reclamă a proprietăților sale unice, un anunț despre începutul vânzărilor sezoniere cu reduceri extraordinare. Motivul campaniei publicitare este deschiderea unui magazin de sucursale suplimentar al rețelei de tranzacționare cu o parcare sau menținerea unei imagini favorabile a agentului de publicitate în legătură cu o victorie într-o competiție, o dată memorabilă etc.
Pasul 2
Planificați „acoperirea” teritorială a evenimentului dvs. publicitar: dacă acesta va fi local („spot”) sau regional.
Pasul 3
Specificați pentru dvs. preferințele pentru intensitatea (durata) impactului publicitar asupra potențialilor consumatori, corelându-i cu resursele financiare.
Pasul 4
Studiază caracteristicile publicului țintă - clienți potențiali. Este util să țineți întotdeauna cont de reprezentanții așa-numiților. „Public de contact” - acei intermediari care nu sunt cumpărători ai produsului, dar care influențează indirect vânzarea acestuia.
Pasul 5
Elaborați textele mesajelor publicitare (mesaje). Decideți alegerea mijloacelor de publicitate: mass-media, publicitate exterioară, tipărire mică, poștă directă și multe altele.
Pasul 6
Elaborați un buget publicitar.
Desigur, „sfera” unei campanii publicitare depinde de fondurile alocate pentru organizarea sa. În același timp, agentul de publicitate speră întotdeauna că nu va exista o „lovitură goală”, iar costurile vor da roade. Din păcate, nimeni nu poate garanta că efectul va fi adecvat costurilor. Cel mai bine este să vă bazați pe bunul simț și să luați în considerare toate circumstanțele situației actuale de marketing.
Pasul 7
Selectați cine va fi responsabil pentru promoție.
Delegați autoritatea necesară persoanelor implicate în eveniment pentru a-și îndeplini toate sarcinile. Luați o decizie de a implica specialiști din organizații terțe în campanie, dacă este necesar.
Pasul 8
Realizați un plan pas cu pas pentru desfășurarea acțiunii, indicând calendarul, programul de utilizare a fondurilor.
